Как собрать поисковые запросы для сайта: качественные ключи для продвижения в SEO

Дневник разработчика

Что такое ключ — это слово или сочетание слов (фраза), которые вводят на поиске Яндекса, Google или еще какой ни будь другой поисковой системы. Их еще называют поисковыми запросами.

Есть даже устоявшиеся фразочки типа «Нагуглить» — найти ответ на свой вопрос через интернет. Вот то что пытаются нагуглить и есть ключ, про который я вещаю в данный момент 😊

Не все ключи (поисковые фразы) одинаково полезны для сайта. Нам нужны только качественные ключи, которые будут работать в наших интересах.

  • Наш интерес при разработке сайта — получение трафика (посетителей на сайт).
  • Трафик приходит с поисковых систем (если упростить).
  • Поисковые системы интересны и полезны для людей тем, что потенциально способны дать ответ на любой вопрос (почти любой).
  • Вопросов как всегда очень и очень много.
  • Осталось сделать так, что бы всякий раз, когда люди в интернете интересуются нашей услугой — поисковая система показывала наш сайт с ответом на вопрос.

Из этой логической цепочки следует что нам нужны ответы на частые вопросы потенциальных клиентов.

Хорошие поисковые фразы — это поисковые запросы, которые наиболее популярны у пользователей и их регулярно вводят в поисковиках.

Плохие поисковые фразы — это фразы, которые очень редко используют, потому что если мы посвятим такому запросу целую страницу на своём сайте — она не принесёт нам никакой пользы.

Как собирают поисковые запросы для сайта

Вам предстоит сделать выбор — и решить как именно вы хотите собирать поисковые запросы для сайта. Обычно тут два варианта:

Собирать семантическое ядро с нуля — всё собирается на общих ключей, соответствующих тематике сайта. Этот метод отлично подходит для инновационных направлений, не имеющих аналогов в интернете, а так же для людей, которые пока что не определились с тематикой своего сайта или перечнем услуг, которые готовы оказывать, не определились со списком товаров, которые готовы продавать с сайта.

Собирать семантическое ядро на основе анализа конкурентов — это оптимальный метод сбора поисковых запросов. При этом мы эффективно используем весь опыт и наработки конкурентов, экономя своё время и деньги. Отлично подходит для вас, если вы точно знаете какой услуге или товару будет посвящён сайт, отлично знаете конкурентов и их преимущества.

При сборе поисковых запросов часто используют следующие инструменты

  • Используем сервис Яндекс Вордстат (позволяет ввести запрос и посмотреть его популярность в поисковой системе Яндекс на основе собранной статистики). Вводим общий запрос, анализируем список вариантов.
  • Используем своё воображение и личный опыт, мозговой штурм, варианты, подсказанные коллегами (составляем свой собственный список возможных поисковых запросов. Которые могут вводить люди для того, чтобы найти нашу услугу).
  • Анализируем сайты прямых и косвенных конкурентов (вводим наш ключ на странице поиска и анализируем сайты, которые будут показаны в результатах поисковой выдачи).

Как искать подходящие сайты конкурентов при сборе поисковых запросов

Нам нужны хорошие сайты. С качественно проработанным контентом и внятным и читабельным ответом на поисковой запрос. В идеале такие сайты должны находиться на первой странице поисковой выдачи.

Сразу хочется отметить. Что много есть сайтов, которые не имеют внятной тематики и стараются охватить как можно большую аудиторию. Такие сайты не годятся для нашего анализа.

По итогу подготовительной части анализа конкурентов для сбора поисковых запросов, у вас должен получиться список сайтов, которые подходят нам по тематике и по качеству содержимого.

Как делать анализ сайта конкурента (при сборе списка поисковых запросов)

Вариантов анализа как минимум два: в ручную, при помощи сторонних сервисов.

Для анализа сайта-конкурента возьмём в работу сайт букварикс. Это сервис, содержащий на борту огромные базы поисковых запросов со всего рунета. Базы поисковых фраз уже сформированы и их удобно изучать.

Полученный список поисковых запросов нужно перебрать и удалить всё что нам не подходит по критериям. Про сортировку по критериям рассказываю ниже:

Для того что бы сохранять и сортировать поисковые запросы мы буем использовать самый простой и эффективный способ структурирования информации – таблицы.

КлючБазовая частотностьТочная частотностьКонкуренцияКоммерция
разработка сайта120012
 сайт под ключ 132312 43  —
 продвижение сайта цена 2525 54  —
 сколько стоит сайт 234 21  —
LandingPage цена  1654 54  —
 заказать сайт онлайн 21313 12  —
 разработка интернет магазина заказать 132 2  —
     
Пример таблицы для составления списка новых поисковых запросов (ключей) для продвижения сайта (данные приведённые в таблице — не настоящие. просто для наглядности и красоты).

Немного поясню по столбцам в нашей таблице. В столбик КЛЮЧ мы записывать ключ, который нам подошёл и мы решили взять его в работу.

Базовая частота – тут мы вставляем значение общей частотности. Берём её из сервиса яндекс вордстат. Общая частотность включает в себя сумму частот всех возможных вариаций поискового запроса (ключа).

Точная частотность – это популярность поискового запроса в точно таком виде, как вы ввели в вордстат. Без дополнительных приставок в виде уточняющих фраз. Для того что бы узнать точную частотность ключа нам достаточно обернуть ключ (поисковой запрос) в кавычки.

Конкуренция — показатель того на сколько конкурентный этот поисковой запрос.

Коммерция — показатель принадлежности конкретного поискового запроса (ключа) в одной из двух типов: продающий или информационный.

О чем говорит показатель частотности у поискового запроса (ключа)

Частотность поискового запроса — это показатель его популярности. Но важно понимать, что частотность может быть как общей, так и частной. Если мы видим высокую общую частотность, это еще не значит, что поисковой запрос нам подойдёт! Имейте в виду и второй показатель – частная частотность, которая покажет популярность именно той формы ключа (поискового запроса) которую вы ввели.

Общая частотность поискового запроса — это показатель суммы всех частотностей производных от введённого поискового запроса. А сейчас важный момент – чем конкретней поисковой запрос, тем меньше у него производных (хвостов).

Для выбора эффективных ключей для нашего сайта нам потребуется проверять ключи на качество. Делать мы это будем в той же таблице. Для оценки качества я обычно руководствуюсь двумя критериями:

  • Показатель общей частотности — минимальный порог — 10 в месяц.
  • Показатель внятности ключа – количественное соотношения частной частотности к общей не больше 10.

Как рассчитывается внятность поискового запроса (ключа)

У нас есть два показателя, используя которые мы можем оценить внятность поискового запроса. Для оценки внятности поискового запроса нам нужно разделить показатель общей частотности на показатель частной частотности. Результат вычислений покажет соотношение этих значений. Максимум это десять раз. То есть соотношение общей частотности к частной не должно быть больше десяти.

По итогу вам нужно ориентироваться на показатель соотношения общей частотности к частной. Если больше 10 – не берите в работу этот ключ. Так как для него придётся писать очень-очень большую статью, для охвата всех производных от этого ключа.

Чем больше показатель соотношения, тем менее популярен поисковой запрос в чистом виде, тем меньше в нем конкретики. Такие ключи носят общий характер и не годятся для продвижения — этот ключ имеет слишком много хвостов (производных) и для того, чтобы продвинуть страничку под этот ключ вам потребуется создавать очень много текстов для этой страницы или статьи. В текстах нужно будет охватить как можно больше вариаций этого ключа.

Важные нюансы при подборе ключей

Спорные ключи – вредят сайту

Есть такое понятие, как СПОРНЫЕ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ, к которым можно отнести двусмысленные фразы. Которые могут подразумевать сразу несколько вариантов ответа, в зависимости от хвоста или предметной области, в которой применяются.

Спорные запросы опасны для показателей качества вашего сайта – поведенческий фактор, потому что часть посетителей может переходить на ваш сайт в поисках ответа, которого у вас на сайте нет. В итоге они будут уходить с вашего сайта обратно на поиск.

Поисковые системы будут расценивать это поведение как показатель отказов, который свидетельствует о низком качестве сайта по конкурентному поисковому запросу. Сайты, не соответствующие поисковому запросу, понижаются в выдаче или вовсе исключаются из неё.

Принцип «от простого к сложному»

Если сайт молодой или вы только начинаете его продвижение – отдавайте предпочтение низкочастотным поисковым запросам, так как по ним вы быстрей продвинетесь на поиске (выйдете в ТОП 10). Иногда подобный подход вырастает в целую стратегию продвижения, которая особенно актуальная в высококонкурентных сферах бизнеса, как альтернатива продвижению по конкурентным запросам.

В дальнейшем от низкочастотных запросов можно переходить к среднечастотным и дальше к высокочастотным поисковым запросам – по ситуации.

Проверка ключей (поисковых запросов) на конкурентность

По итогу проверки по критериям качества можно приступать к проверке конкурентности ключей. Результаты проверки так же добавляем в нашу таблицу.

Что бы проверить отобранные поисковые запросы на конкурентность можно использовать специализированные сервисы. Например мутаген. Такие сервисы позволяют снять показатель конкурентности по ключам за символическую стоимость. Обычно мне 100 рублей хватает на пару недель активной работы. Оплата идёт по количеству ключей. Подробней можете посмотреть на их сайте.

Чем выше показатель конкуренции, тем сложнее продвигать этот запрос на поиске.

Если вы, как и я используете сервис МУТАГЕН, то рекомендую обратить внимание на индикатор ВИТАЛЬНОСТИ. Это пометка рядом с поисковым запросом в результатах проверки конкурентности ключа. Если рядом с проверяемым запросом вы видите восклицательный знак, значит по этому запросу в поиске Яндекса есть приоритетный сайт, который показывается в результатах поиска. Обойти такой сайт крайне сложно!

После того как мы отобрали ключи по критериям качества и собрали по ним показатель конкурентности, мы сортируем полученный список от наименее конкурентных к наиболее конкурентным.

Тут ситуация аналогична частотности. Чем выше показатель конкуренции по ключу, тем сложней продвигать наш сайт по нему.

Но это не значит, что высоко конкурентные ключи нам не нужны. Просто по ним мы будем писать статьи после того, как сделаем менее конкурентные. Продвижение сайтов — это игра в долгую и поэтому мы будем двигаться от простого к сложному. Это самая безопасная стратегия, позволяющая начинать получать переходы с поисковых систем максимально быстро.

Оценка интента поисковых запросов: Проверка ключей на коммерческую составляющую

Ну и вот мы на финише! Работа по сбору ключей для нашего классного сайта почти закончена. Осталось сделать финальный шаг – проверить все ключи на коммерческую составляющую. Этот показатель измеряется в процентном соотношении в сравнении с информационной составляющей.

Интент поискового запроса — это подтекст, намерение пользователя и его ожидания по интерпретации введенного в поисковую форму.

Для определения показателя коммерческой составляющей мы снова обратимся за помощью к сторонним сервисам. Как вариант могу предложить Пиксель тулс — этот сервис позволяет быстро и бесплатно оценить собранные нами ключи ( ограничение до 20 ключей в сутки).

Вам важно понимать принципиальную разницу в продвижении коммерческих и информационных запросов. Если ваш сайт по своей сути создается для продажи товаров или услуг – то коммерческие запросы вам отлично подойдут и даже больше! Они первостепенны.

Но если ваш сайт не магазин, ему не нужны покупатели и вы не планируете заниматься коммерцией то странички, созданные по коммерческим ключам никогда не выйдет в ТОП поисковой системы, так как приоритет отдаётся именно коммерческим сайтам. Следовательно, нет смысла тратить на них своё время.

Вернёмся к проверке интента наших ключей. Если показатель в колонке КОММЕРЦИЯ будет больше 35% — то запрос можно смело отнести к коммерческим запросам.

Собранные данные записываем в табличку. Можно записать в виде процентного соотношения. А можно поступить еще проще и просто отметить минусами все коммерческие запросы.

Если наш сайт, который мы разрабатываем. является коммерческим, то мы не будем отказываться от таких запросов и поступим следующим образом:

  • Информационные ключи (поисковые запросы) мы будем использовать для написания статей на блог;
  • Коммерческие ключи мы будем использовать для создания и наполнения страниц по услугам и товарам, в которых будет не только текстовая часть со статьей, но и блок с анонсами товаров или услуг. При этом в начале страницы мы будем показывать товары и услуги. А ближе к концу будет размещаться сам текст с информацией.

В результате сбора и сортировки ключей для нашего сайта мы получаем наполненную данными табличку, в которой у нас есть упорядоченный список ключей и качественные показатели по каждому из них.

В дальнейшем можно использовать эту таблицу для составления контент-плана и написания Технического задания для копирайтеров.

Но это уже совсем другая история. Главное что мы разобрали — последовательность поиска и отбора поисковых запросов для продвижения сайта в поисковых системах.

Юрий Ронин